Marketing ecossocial: uma abordagem para avaliar a comercialização de cestas agroecológicas

Autores

  • Anderson Luís do Espírito Santo Universidade Federal de Mato Grosso do Sul
  • Edgar Aparecido da Costa Universidade Federal de Mato Grosso do Sul
  • Laura Aparecida da Silva do Prado Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

DOI:

https://doi.org/10.48160/22504001er28.483

Palavras-chave:

Estratégias de marketing, Cestas agroecológicas, Marketing ecossocial, Inclusão produtiva rural, Agroecologia

Resumo

Este trabalho reconhece a importância da agroecologia para a inclusão produtiva rural, especificamente para a inclusão de agricultores familiares que vivem em assentamentos rurais de reforma agrária, pois, em geral, suas atividades se enquadram no circuito curto de comercialização. Assim, o objetivo desse estudo qualitativo é avaliar a satisfação dos consumidores das cestas agroecológicas ofertadas pelo Grupo de Agricultores Agroecológicos Bem-Estar (Ladário/Brasil), com base nas ferramentas de marketing. Os resultados apontam tanto para uma série de ações que podem contribuir para o fortalecimento do grupo, quanto para uma discussão em torno do marketing ecossocial, uma abordagem que se inicia dentro da sociedade capitalista, permitindo uma mudança de dentro para fora, privilegiando a melhoria da qualidade de vida da comunidade e do meio ambiente.

Biografia do Autor

Anderson Luís do Espírito Santo, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

Doutor em Administração pela Universidade do Estado de Santa Catarina. Mestre em Estudos Fronteiriços pela Universidade. Pesquisador e professor adjunto da UFMS-CPAN. Pesquisador do Núcleo de Estudos em Agroecologia e Produção Orgânica do Pantanal. Lidera o Núcleo de Estudos de Inovação Social da Fronteira (NEISF). Tem experiência e interesse nos seguintes temas: inovação social, democracia e ação pública nas cidades e territórios rurais. Agricultura familiar e desenvolvimento rural. Interface entre estudos organizacionais, pragmatismo e estudos fronteiriços

Edgar Aparecido da Costa, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

Doutor e mestre em Geografia pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho. Graduado em Geografia pela Universidade Católica Dom Bosco. Atualmente é professor titular e pesquisador da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campus do Pantanal (UFMS-CPAN). Lidera o Núcleo de Estudos em Agroecologia e Produção Orgânica do Pantanal (NEAP). Tem experiência na área de planejamento territorial, com ênfase em planos diretores, atuando principalmente nos seguintes temas: Agroecologia, Geografia, Fronteira, Desenvolvimento territorial e Plano diretor participativo.

Laura Aparecida da Silva do Prado, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

Graduada em Administração pel Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campus do Pantanal (UFMS-CPAN). Pesquisadora (iniciação científica) no Núcleo de Estudos de Inovações Sociais da Fronteira (UFMS- CPAN). Tem interesse de pesquisa nas seguintes áreas: agricultura familiar; inovação social; projetos de gestão socioambiental.

 

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Publicado

2023-10-18

Como Citar

Santo, A. L. do E., Costa, E. A. da ., & Prado, L. A. da S. do. (2023). Marketing ecossocial: uma abordagem para avaliar a comercialização de cestas agroecológicas. Estudios Rurales, 13(28). https://doi.org/10.48160/22504001er28.483

Edição

v. 13 n. 28 (2023)

Seção

Artículos

Licença

Copyright (c) 2023 Anderson Luís, Edgar Aparecido da Costa, Laura Aparecida da Silva do Prado