Marketing ecosocial: un enfoque para evaluar la comercialización de canastas agroecológicas

Autores/as

  • Anderson Luís Santo
  • Edgar Aparecido da Costa Universidade Federal de Mato Grosso do Sul
  • Laura Aparecida da Silva do Prado Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

DOI:

https://doi.org/10.48160/22504001er28.483

Palabras clave:

Estrategias de marketing, Canastas agroecológicas, marketing ecosocial, inclusión productiva rural, Agroecología

Resumen

Este trabajo reconoce la importancia de la agroecología para la inclusión productiva rural, específicamente para la inclusión de los agricultores familiares que viven en asentamientos rurales de reforma agraria porque, en general, sus actividades se enmarcan en el circuito corto de la comercialización. El objetivo de este estudio cualitativo es evaluar la satisfacción del consumidor con las canastas agroecológicas ofrecidas por el Grupo de Agricultores Agroecológicos Bem-Estar (Ladario/Brasil), a partir de herramientas de marketing. Los resultados apuntan tanto a una serie de acciones que pueden contribuir al fortalecimiento del grupo, como a una discusión en torno al marketing ecosocial, enfoque que parte de la sociedad capitalista, permitiendo un cambio de adentro hacia afuera, privilegiando la mejora de la calidad de vida para la comunidad y el medio ambiente.

Biografía del autor/a

Anderson Luís, Santo

Doutor em Administração pela Universidade do Estado de Santa Catarina. Mestre em Estudos Fronteiriços pela Universidade. Pesquisador e professor adjunto da UFMS-CPAN. Pesquisador do Núcleo de Estudos em Agroecologia e Produção Orgânica do Pantanal. Lidera o Núcleo de Estudos de Inovação Social da Fronteira (NEISF). Tem experiência e interesse nos seguintes temas: inovação social, democracia e ação pública nas cidades e territórios rurais. Agricultura familiar e desenvolvimento rural. Interface entre estudos organizacionais, pragmatismo e estudos fronteiriços

Edgar Aparecido da Costa, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

Doutor e mestre em Geografia pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho. Graduado em Geografia pela Universidade Católica Dom Bosco. Atualmente é professor titular e pesquisador da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campus do Pantanal (UFMS-CPAN). Lidera o Núcleo de Estudos em Agroecologia e Produção Orgânica do Pantanal (NEAP). Tem experiência na área de planejamento territorial, com ênfase em planos diretores, atuando principalmente nos seguintes temas: Agroecologia, Geografia, Fronteira, Desenvolvimento territorial e Plano diretor participativo.

Laura Aparecida da Silva do Prado, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

Graduada em Administração pel Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campus do Pantanal (UFMS-CPAN). Pesquisadora (iniciação científica) no Núcleo de Estudos de Inovações Sociais da Fronteira (UFMS- CPAN). Tem interesse de pesquisa nas seguintes áreas: agricultura familiar; inovação social; projetos de gestão socioambiental.

 

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Publicado

2023-10-18

Cómo citar

Santo, A. L. do E., Costa, E. A. da ., & Prado, L. A. da S. do. (2023). Marketing ecosocial: un enfoque para evaluar la comercialización de canastas agroecológicas. Estudios Rurales, 13(28). https://doi.org/10.48160/22504001er28.483

Número

Vol. 13 Núm. 28 (2023)

Sección

Artículos

Licencia

Derechos de autor 2023 Anderson Luís, Edgar Aparecido da Costa, Laura Aparecida da Silva do Prado